Семантическое соответствие: насколько точно запросы попадают в реальные потребности аудитории.

Качество поисковых запросов: отсекаем мусорные и нецелевые фразы, оставляем только рабочие.

Автотаргетинг: проверяем, не приводит ли он дешёвый, но бесполезный трафик.

Тексты объявлений: оцениваем, насколько они закрывают возражения и мотивируют на действие.

Таргетинг (категории, пол/возраст, регионы): убеждаемся, что показы идут именно тем, кто реально покупает.

Бюджет: смотрим, хватает ли его для стабильных показов и конверсий или он распыляется впустую.

Цели в Директе и Метрике: проверяем, правильно ли настроены и действительно ли отражают бизнес-результат.

Качество объявлений: CTR, релевантность, соответствие посадочной странице.

Инструменты Директа: выясняем, какие возможности вы не используете (например, корректировки, быстрые ссылки, уточнения).

Минус-фразы: находим пробелы, из-за которых реклама показывается по нерелевантным запросам.

Площадки в РСЯ: выявляем неэффективные сайты, которые сливают бюджет без конверсий.

Поло-возрастные срезы: определяем, какие сегменты приносят прибыль, а какие — только клики.

Регионы показа: проверяем, нет ли перерасхода на территории с низкой конверсией.

Первый экран: проверяем, понятно ли с первых секунд, что вы предлагаете и почему стоит остаться.

Целевое действие: смотрим, где и как пользователь может совершить нужное действие, и насколько это просто.

Сервисы и виджеты: оцениваем, усиливают ли они конверсию или только мешают.

Оффер: проверяем, закрывает ли он основные боли и возражения клиента.

Скорость загрузки и технические моменты: убеждаемся, что сайт не теряет клиентов из-за долгих прогрузок и ошибок.