Доброго дня, меня зовут Георгий, я частный специалист по Директу и занимаюсь им еще с тех времен, когда доллар стоил 35 рублей.

Только за прошлый месяц мы с моими клиентами открутили более 5 млн. Ниже прикрепил пару свежих скринов из кабинетов

Каждую неделю ко мне попадают на разбор рекламные кампании, в которых я вижу одни и те же проблемы, но под разным соусом.

Именно о них и пойдет речь в этой статье.

И первое с чего хотелось бы начать, это качество трафика.

Яндекс очень любит тратить деньги и если дать ему волю, то он их потратит совсем не там, где нужно

Например, сливать ваши деньги на случайные клики с мобильных приложений (как на скрине ниже)

Названия этих площадок обычно начинаются с com, dsp, vpn.

Их нужно срочно откючать. Кликов будет куча, но ничего кроме расхода бюджета они не дают

Но некачественные площадки это далеко не единственный подводный камень.

Например, есть еще излюбленное Яндексом, "Семантическое соответствие"

Когда подобранные ключевые слова вообще не работают и реклама показывается по странным формулировкам

Ниже я прикрепил отчет от клиента, который был у меня на разборе

Из отчета видно, что поисковые запросы ужасные и не связаны с реальным спросом на установку кондиционера

При этом они приписываются к вполне себе хорошему ключевому запросу "монтаж кондиционера"

С этим нужно работать.

Или, например, автоматические заголовки

Яндекс подсовывает свою кривую нейросеть под любым соусом, а в итоге мы имеем совершенно странные заголовки.

Например, в нише погребов Яндекс сформировал автоматический заголовок "Куплю погреб"

Мягко скажем, плохой заголовок для продажи погребов

У учетом того, что оригинальное объявление выглядело вообще по-другому (скрин ниже)

Но Яндекс решил, что его заголовок лучше и будет работать эффективнее

Все сводится к тому, что трафик должен быть чистым.

Наша цель обеспечить поступление людей с сформировавшимся спросам на товар/услугу, желательно, по адекватной стоимости

Такой трафик будет давать горячие заявки, которым будет намного легче продать

Целевой трафик это не только качественные ключевые слова, которые вы вероятно подбирали со своим директологом

Но еще и около 5-7 срезов

У каждого проекта свои тараканы, и нужно копаться, чтобы найти точку слива бюджета на уроне трафика

Второй ключевой момент это работа со стратегиями и алгоритмами

Речь о целях Яндекс Метрики, а точнее на каких из них мы обучаем рекламные кампании

Если обучать кампании на кликах по номеру телефона или переходах в мессенджеры, то можно попасть в пародоксальную ситуацию.

Отчет получится красивый

Вроде кликов по номеру телефона куча, а реальных звонков нет

Ниже отчет за 4 дня работы продвижения франшизы

Яндекс показывает, чтобы было 4 звонка и 5 сообщений в мессенджер

Знаете сколько их было в реальности? Ноль!

Почему так происходит?

В Яндексе полно ботов, которые легко могут переходить в мессенджеры и нажимать на номера телефонов

Наша задача помочь алгоритмам Яндекса находить для нас живых людей, которые будут покупать.

Для этого нужно скармливать системе правильную статистику с хорошими целями

Кстати, после перевода обучения стратегий на отправку нормальной заявки уже на 2-й день пошли реальные обращения на франшизу из примера выше.

Такой же эффект был достигнут по интернет-магазину мебели из массива.

Правильный подбор целей увеличил отдачу от рекламы почти в 3 раза

Ниже сравнение по месяцам (май это месяц с корявыми целями)

Подобранные цели должны быть достаточно сложные для алгоритма.

Но при этом их достижение должно быть не мнее 10 раз в неделю на одной кампании.

В 2026 году работа алгоритма имеет определяющее значение, даже если трафик идет чистый.

Нужно понимать, что подбор целей для оптимизации - тонкая работа.

В том же примере с интернет-магазином мебели мы выбрали 5 целей для оптимизации алгоритмов из 15 доступных.

Моя любимая часть, которая часто остается в слепой зоне специалистов по Яндекс Директ

Даже на вылизанных проектах, где и так все хорошо, можно внести пару корректировок в сайт и продаж будет больше

Причем больше настолько, что с таким эффектом не сравнятся никакие манипуляции со стороны рекламного кабинета

Причем необязательно перелапачивать сайт с ног на голову, иногда достаточно поработать с первым экраном

И самое важное здесь как сформировано ваше предложэение и то, к какому действию мы призываем.

От этой комбинации меняется результативность всего проекта, даже если не менять настройки рекламы

Посмотрите на этот первый экран.

Перед самым Новым Годом ко мне за настройкой рекламы пришла руководитель глэмпинга Светлана с целью заполнить хижины гостями

Перед настройкой рекламы я предложил ей сделать заголовок с акцентом на новогодние праздники, преимуществами и слайдером с фото хижин и территории.

Плюс к кнопке «Забронировать» мы добавили «Узнать цену в вотсап»

Так как забронировать здесь и сейчас не всем удобно, нужно обсудить всё с родным. Тем более в праздники.

В итоге 98% заявок мы получили с этой кнопки.

А теперь представьте, какой бы был у нас результат, если б мы предлагали забронировать хижину здесь и сейчас.

Согласитесь, внушительный эффект от относительно небольшой корректировки.

С сайтом нужно работать и докручивать его эффективность.

Лично у меня с десяток таких кейсов, когда сделали пару корректировок, и результат менялся в 2-3-5 раз.

На примере тех, кто уже проходил разбор вы могли заметить, что Яндекс Директ имеет множество граней, которые влияют на результат

Чаще всего проблемы могут быть не совсем очевидными.

Но в совокупности они ежедневно сливают рекламный бюджет и лишают вас клиентов.

В каждом отдельном проекте свои особенности и решения.

Поэтому вместо общих советов я предлагаю посмотреть именно вашу рекламу.

На бесплатном разборе вы узнаете,

✓ Где именно теряются заявки и бюджет.

✓ Какие ошибки сильнее всего ограничивают рост.

✓ Какие изменения могут дать результат быстрее всего.

Вы получите конкретный список точек роста с объяснением, почему они влияют на стоимость заявок и как их исправить.

Уже через 2 дня вы поймете, почему сегодня переплачиваете за каждую заявку, и что нужно изменить, чтобы начать получать их дешевле.

Нажмите кнопку ниже, чтобы узнать подробности и записаться